Griffer la combinaison des scientifiques qui vont explorer la Lune en 2026, quel prestige ! Tellement plus grandiose que de poser son logo sur le sac à main de Nicole Kidman ou de Kim Kardashian…
Autrefois, les marques de luxe se battaient pour habiller les stars sur le tapis rouge de Cannes ou de Los Angeles. Aujourd’hui, c’est dépassé ! Pour « anoblir » une maison, on l’inscrit dans l’Histoire. Mieux : dans le cosmos.
Prada a signé un partenariat avec l’Américain Axiom Space et devient ainsi le couturier des astronautes. Les ateliers italiens se sont convertis à l’engineering : réserve d’oxygène, circuit de refroidissement à eau, isolation thermique, pressurisation… et des soufflets pour pouvoir bouger, voilà les principaux éléments du descriptif communiqué aux stylistes pour créer la « pièce à manches ». La « création » pèse plus de 100 kilos. Ainsi harnachés, les top models, pardon les trois « spacemen » and une « spacewoman » ne défileront pas sur le podium. Ils devront observer, creuser, prélever… et parfois réparer leur navette.
Les ingénieurs de la Nasa avaient-ils besoin de la marque Prada pour élaborer leur scaphandre ? On en doute. L’accoutrement est tellement technologique que les questions de style passent en dernier. En revanche, montrer la bande rouge de la plus belle maison de mode italienne pourrait attirer un nouveau public, peu porté sur les performances spatiales. Voilà peut-être leur intérêt.
Pour Prada, la communication devrait se révéler efficace. En co-créant cette combinaison cosmique, la maison se hisse au sommet de la gloire planétaire. Un petit pas pour l’homme, un saut de géant pour Prada. On ignore combien coûte le vêtement, mais ce serait de l’ordre de 4,4 millions de dollars la pièce. Avec Axiom Space, sans doute se partagent-ils les frais ?
Contrairement à Pierre Cardin qui s’était glissé dans la combi de Neil Armstrong dans les années soixante, Miuccia Prada ne va pas tester les coutures sur sa propre morphologie. Mais peut-être son fils, Lorenzo Bertelli, visiblement emballé, qui a signé le contrat.
À 60 ans d’intervalle, la conquête spatiale fascine toujours. Dans les sixties, Courrèges avait imaginé une collection « Moon Girl », Cardin, une collection « Cosmocorps ». C’était épuré, trapèze, moderne, en vinyl, plexi, plastique, des matières impensables pour l’époque et c’était révolutionnaire !
« En co-créant cette combinaison cosmique, la maison se hisse au sommet de la gloire planétaire. Un petit pas pour l'homme, un saut de géant pour Prada. »
En septembre dernier, Cardin a dû jubiler depuis les étoiles : son neveu, Rodrigo Basilicati a signé une collaboration avec l’Agence spatiale européenne pour concevoir deux combinaisons « résistantes aux conditions extrêmes », une intérieure et une extérieure. Les astronautes européens les enfileront durant les exercices de simulation de surface lunaire, au centre Luna de Cologne, en Allemagne.
Avec les bouleversements climatiques, la mode prend des airs !
